触宝大数据健身健康行业追踪

前言

随着新兴市场的快速发展,用户在健身与体育方面的关注度快速增加。健康健身类应用在移动互联网和智能手机逐步普及的情况下又有了新的动向,视频与定位功能以及年长用户对手机的使用频率增长,让计步网赚类,以及与医院医师线上沟通的传统医疗类的健康应用正在崛起,健康以及健身的数据化和科学化正成为市场的趋势。触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将对这些新的趋势在本篇报告中给予数据展示和归纳。

计步等健康监测功能随网络的发达让用户量化自己的身体机能,低成本参与健身活动。这类数据为他们提供健康指导和本地生活服务,社交元素的加入也增加了粘性,部分计步应用带有物质激励,提高运动方面的粘性。而通常中年甚至中老年用户更关注这类应用,移动应用给他们带来了效率。

远程诊疗,在线预约与家庭健康管理的应用在新兴市场也快速获得了大量用户,部分公众服务由政府运营,因此覆盖面较广,这些应用也让就医问诊等行为线上化,提升了效率。

由于用户在健康健身上的目前仍然以工具属性居多,一些监测类工具可以使用户轻松得到自己的身体机能数值,而除了身体机能的保健外,对于营养的管理以及食品安全的溯源类应用的使用增加也是智能手机渗透率提升的表现。

Q2健康健身类应用的增长以健身内容类应用为主。在新兴市场随着经济的发展,用户对体育锻炼的需求逐步提升,移动应用可使用户以较低成本在任意场景下完成健身活动。此外,移动网络同样对传统公共服务行业赋能,在线预约与远程诊断的服务也被广泛的使用。

从地区上看,欧洲与大洋洲地区用户使用健康健身类的应用的比例较大,更重视健康的保持。这主要是由于当地经济较为发达,可支配收入的提升促进了他们在健康与健身方面的需求,另外智能手机的渗透率较高也使他们对于数字健康管理更为注重。南美地区女性健身健康比例较高,且当地观念更为开放,对于女性生理健康观念更愿意在移动应用中讨论。

由于健康健身应用多会在后台持续运行,因此可以从打开次数看出细分类型的使用习惯,健康工具类打开次数最多,这类产品的用户平均每周要打开60次,主要由于工具需要用户及时查看或延续使用,但产品服务差异性较小,很少提供个性化内容。

健身项目一周约打开22次,这也就意味着每天用户会打开3次左右,而健身通常是规律性和进阶性的活动,因此形成习惯的个体用户打开的频率将稳中有升。

美国健身健康类应用活跃度最高的主要以健康监测类为主,对于生理数据及每日步数的记录是当下的潮流,也与当地智能硬件的使用有关,而女性用户话语权的增加让他们对于女性生理应用使用活跃度也较高。

在美国,健康监测类用户比起健康健身类的用户画像年龄相对更高,他们的平均年龄为36.2岁,这类用户比起健身塑形,更关注自己生理数据的健康情况。从性别上而言,这类用户男性比重较大,主要是由于男性对于数值的信任和运用程度更高,且更偏爱一些极限运动。

印尼作为新兴市场,人口结构较为年轻化,因此60%以上的健身健康类应用用户为18-24岁的用户,超过了中年用户的两倍。这类用户追求时尚与健康,更熟练的使用智能手机。

从健身项目比例来看,印尼当地对于健身塑形的要求是最高的,而因为男性与女性在健身方面有不同的诉求因此又衍生出了不同类型的应用,这类应用都较受当地年轻用户的欢迎,由于智能手机在中老年群体中的渗透率较低,因此健康监测类的应用较成熟市场低。

印度用户在健康健身类应用整体偏好更接近于数据监测类应用,这类应用与智能手机的结合让他们以更低的成本获取了自己的身体数据,智能硬件的生产助推了数据化的潮流,而物质或虚拟激励让这类应用较快的获得大量用户,并进行其他本地服务的引流。

智能手机在印度的渗透情况较好,18-34岁的青年和中年用户占据了用户的主流群体,而年纪较长的用户也更偏重于对于身体健康的数据监测。由于当地的风俗原因,女性在手机渗透率方面仍然较低,因此在健康健身类应用的参与程度上相对来说也较低。

巴西市场是比较特殊的一个市场,当地用户对于健康管理与运动健身的兴趣都比较大,因此不少用户甚至会选择不止一个健康健身类应用,实现对身体健康及身材的管理。由于当地的文化比较外向,全民对于健康健身都较为重视,相对来说更看重身体外表的健美,因此健身内容类应用较多。

巴西健身健康用户男女比例均衡,但在年龄分布方面,中年甚至中老年用户参与健身和健康管理的比例也较高,这也是巴西市场的特殊之处。

巴西市场还是热门市场中对于多元化健身需求最高的国家,安装健康健身类应用的用户平均每人安装1.37个应用,说明具有锻炼和健康管理习惯的用户对于用智能手机来管理自己的健康和健身计划是十分熟练的。

触宝的内容产品针对垂直五大领域,运动健身与健康正在其中,触宝在健康健身类应用中的有一系列内容产品,这也是触宝在挖掘用户蓝海及价值方面的有力举措。健身及健康类产品的一大缺陷是工具属性较强,差异化不足,而触宝则利用精品化与差异化的内容与用户构建情感链接,留存用户,针对目前增长迅猛的女性市场及高付费意愿人群进行挖掘。

结论:

健身健康应用受智能手机渗透入全年龄段用户,与智能应用的结合的推动,为用户的健康管理和身材管理上赋能,让用户在健身和医疗方面的门槛下降,同时又因为数据的赋能使整个流程进一步科学化。健身与健康管理的潮流也在各新兴市场兴起。

从地区来看,经济更为发达的市场明显活跃度要相对较高,经济发展与智能手机的渗透可以体现在用户对于健康健身应用的活跃度中。而新兴市场随着智能手机的渗透以及当地经济的快速增长,对于健康应用方面的偏好会进一步增强。

健康健身类应用的使用频率的打开较为规律,健身的计划性有助于用户养成健身习惯,因此长时间需要唤醒的工具类打开频率更高,而且由于运动的进阶性打开有望增长。

美国市场在健康健身应用方面发展成熟,用户对于用科学的手段指导自身的身体健康与健身方式上已经很熟练,对于卡路里的管理,智能硬件的联动方面都处于领先阶段。

巴西市场是在健康健身方面崇尚多元化的一类市场,用户年龄分布较为分散,全民都有健身美体的习惯。他们对于健身项目以及健康管理的方式更加个性化,而健身APP的专业化和精品化能够更好满足这类要求。

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