【与腾讯合作，兰州牛肉面正式加入“王者荣耀”】王者荣耀是当前一款非常热门的手机游戏，通过“如意甘肃·一面之缘”数字化赋能文创产品展示会上的消息可知，兰州牛肉面与腾讯合作，兰州牛肉面正式与热门游戏IP《王者荣耀》融合。#兰州头条##兰州身边事##兰州#
这个C位，实属难站。...
视频号，腾讯的C位不好站_广告客-广告&营销&传媒&创意！
腾云峰会，看看IP界大咖对新文创有何高见
“腾讯新文创板块的共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。”6月8日，由腾讯公司和阅文集团主办、腾讯新文创研究院承办的腾云峰会在上海举办。峰会以“生生不息”为主题，设置“中华文化的时代光彩”“用影视讲好中国故事”“历史经典与IP生 态”三个论 坛，探讨科技与人文的融 合、活 化传统文化、讲好中国故事等话题。
构建新文创的新图景
腾讯集团副总裁、阅文集团首 席执行官、腾讯影业首 席执行官程武在3月提出新文创的理念——以IP构建为核心的全新文化生产方式。3年多来，腾讯新文创矩阵已涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式，营造了一个丰富多元有活 力的内容生 态。
此次腾云峰会上，程武分享了对新文创的思考，他认为，在“做什么”层面，新文创要扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事；在“怎么做”层面，新文创要保持开 放路径，培育共创生 态，激发创新创意；在“为什么”层面，新文创的出发点和目的都是人的福祉，因此新文创要继续以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人。“生生不息，既是腾讯新文创发展的愿景，也包含了新文创前进的方法 论。生生以致不息，生生方能不息。”程武总结说。
技术助力中华文明绽放时代光彩
故宫珍藏明代古琴曲《秋鸿》在腾云峰会开场表演中惊艳亮相。表演过程中，大屏幕播放《秋鸿》琴谱的六段场景，体现了科技对传统艺术的助力。
中国作家协会副主 席李敬泽在致辞中指出，所谓“生生”，就是天地之大德曰生。这不仅是种族的延续，更包含着生产、生活，建设一个生机勃勃的文明世界。
国家文物 局原局长刘玉珠致辞中谈到，现代科技对文物发掘、保护、传承方面的助力作用不可忽略，在数字技术与文物活 化利用方面应该注意三点：问题导向，深化认知；制度设计，推动落地；学习借鉴，勇于创新。
用影视讲好中国故事
腾云峰会正值上海国际电影电视节期间举办，邀请专家学者讨论如何用影视讲好中国故事。
清华大学新闻与传播学院教 授、中国电影家协会副主 席尹鸿在主旨演讲中建议，要深入挖掘中华文化中的人文主义传统，推动中国故事的创造性转化和创新性发展，开拓新内容、开辟新渠道、开展新合作。
圆桌论 坛上，中国电影家协会副主 席、上海电影家协会主 席任仲伦说，讲好中国故事是中国电影根本的指导原则，首先要面对中国市场和中国观众，接下来要向世界观众提供中国故事和中国生活。华东师范大学对外汉语系教 授、影评家毛尖认为，把中国日常生活讲满，才是生生不息。
IP转化的新 生 态
围绕IP开发和转化，新文创已经构建了一个具有活 力的生 态。在复旦大学教 授严锋主持的圆桌论 坛上，阅文集团大神作家“卖报小郎君”的作品《大奉打更人》获得今年阅文原创IP盛典的“年度改编期待作品”奖项。
阅文版权运营与规划总经理连三月说，在阅文平台和900万作者的关系层面，作者关心的是表达和回应；阅文平台给作者提供良好的表达土壤，让作家的作品以多元的形式触达用户。
中国社科院中国文化研究中 心副主任张晓明认为，中国历史足够长，故事足够丰富，是文化创作的重要源泉；故事成为IP才能被大众所理解，IP能够推动人们了解故事，了解历史。
华商全媒体记者 路洁
【国内首个数字文创自律公约发布，蚂蚁、京东、腾讯等参与制定】国家版权交易中心联盟、中国美术学院、浙江省杭州互联网公证处、央视动漫集团、湖南省博物馆、蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等机构今天在京共同发布《数字文创行业自律公约》，强化行业自律，共建良性的数字文创行业发展生态，助力中国文创产业发展。据悉，这是国内首个面向数字文创领域的行业公约，共包括11项共识，分别为赋能实体经济、弘扬民族文化、促进行业发展、坚持原创正版等。《公约》提出，要坚守区块链技术服务数字文创产业发展初心，为数字文创作品确权及流转提供创新解决方案，让创作者的作品能更好触达市场，促进原创文化行业繁荣发展。充分运用区块链技术保护链上数字文创作品版权，保护创作者合理权益。（记者 夏宾）
哈佛商学院《腾讯：科技与文化的融合》商业案例
案例深度剖析了案例深度剖析了腾讯新文创其中三个具里程碑意义的项目，包括本土原创IP孵化的《庆余年》项目、腾讯9大产品联合推动云南省省级文旅IP项目以及《王者荣耀》与敦煌研究院合作活化传统文化项目。
这些具有代表性的IP，初步体现了近三年腾讯新文创在活化传统文化、助力区域文化和本土原创IP孵化上的具体实践，验证了腾讯新文创以科技为核心、对文化价值的全面探索。
4月，“新文创”的概念由腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武首次提出。作为“泛娱乐”战略的升级版，腾讯新文创是以“科技+文化”为基础，在文化纬度上的一个系统性战略构思。
程武表示：“非常荣幸腾讯的新文创战略思考和一些探索性的实践，能入选哈佛商学院的课程案例。构建一个符合这个时代的文化生产方式，不断地打磨出好的文化作品，一定是个长线、系统、不断求变的过程，我们还有很长的路要走。我们很希望在新文创的思路下，能持续提升打造文化产品的成功率和长线构建IP的可能性。同时，也非常希望未来能跟各位同学以及全球文化产业的伙伴，有更多的交流、学习、合作的机会，共同推动科技和文化的融合与创新。”
从“泛娱乐”到“新文创”
从提出“以IP为核心”的泛娱乐战略，到推动内部影业、动漫等数字内容生态建设，再到与故宫等打造系列传统文化活化项目，腾讯关于新时代文化生产的理念，在实践中逐渐清晰。
“泛娱乐”的概念，指的是从“以作品为核心“到以“IP（具有较大影响力的文化产品或形象）为核心”的观念转化。在该战略的引领下，PCG和IEG布局了腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯影业和阅文集团等垂直领域的业务。
与此同时，“泛娱乐”战略也催动了腾讯文化产值几何级数的攀升。
据UP腾讯新文创生态大会上公布的数据，仅，腾讯影业参与出品和发行的电影就达15部，国内电影票房超170亿，参与出品6部剧集，网络播放量超200亿次；在10月， 在“合光·向融”联合发布会公布的数据来看，历经整合、上市后，阅文集团成为了国内规模最大的网文平台，拥有890万创作者和1340万部作品储备，腾讯动漫平台则已拥有超过3万部在线漫画，其中，1500部点击量过亿。
然而，随着时间的推移，近两年，国内的文化产业又发生了翻天覆地的变化。与前“泛娱乐”战略提出时相比，从供给侧来说，以优爱腾为第一梯队的网络版权市场极速扩张，产值达到了9300亿，竞争激烈；从需求侧来说，消费者对于文化作品的质量要求日益提升，院线电影与口碑之间越发呈现正相关性。
而为了引领需求侧消费者对文化审美情趣的提升，基于深度的IP融合建设，腾讯又推出了“新文创”战略，旨在通过强化产业价值与文化价值的相互赋能，创造具备全球影响力的中国文化符号。
10月， 在“合光·向融”联合发布会上，程武表示，从文学、动漫到影视作品，创作的复杂程度递增，但受众的认知门槛递减。文学作品是IP的根基，是故事的源泉；动漫则比文学多了IP的视觉价值，但相对小众；影视作为IP的“终极形态”，受众范围最广，但创作的复杂程度最高，创作的周期最长、成本最高、风险也最大。
好莱坞电影圈中有个“721”的说法，即10部电影里有7部亏钱，2部保本，1部盈利。而这在国内，中国电影盈利的实际数量不足10%。
新文创战略的特点，在于破局泛娱乐战略中的弱点——影视、动漫、文学和游戏各平台内容储备充足、却各自为阵的状态，把IP产业链上中下游的平台耦合起来，形成合力，从而升级腾讯IP的开发。这在降低押宝影视板块风险的同时，为IP提供了内容源头的质量保证。
在“合光·向融”联合发布会上，被称作腾讯内容“三驾马车”的腾讯影业、新丽传媒和阅文影视，首次携手发布未来的计划，体现了腾讯进一步打通IP产业链、构建深度内容形态的决心。
【焦作市委书记葛巧红会见腾讯公司副总裁司晓】#焦作头条#9月5日上午，焦作市委书记葛巧红在焦作迎宾馆会见了腾讯公司副总裁、腾讯研究院院长司晓一行，双方围绕数字经济发展、智慧平台建设、新文创等方面进行深入沟通交流，达成合作共识。焦作市委书记葛巧红会见腾讯公司副总裁司晓
10月31日，国家版权交易中心联盟、中国美院、蚂蚁集团、京东、腾讯等众多机构共同发布《数字文创行业自律公约》，强化行业自律，共建良性的数字文创行业发展生态，助力中国文创产业发展。
据悉，这是国内第一个面向数字文创领域的行业公约，共包括11项共识，分别为：赋能实体经济、弘扬民族文化、促进行业发展、坚持原创正版、保证价值支撑、保护消费者权益、联盟链技术可控、维护网络信息安全、杜绝虚拟货币、防范投机炒作和金融化风险，以及防范洗钱风险。
数字科技的不断发展，让人们认识了区块链技术特点，其中“唯一性”和“不可篡改性”可以运用于数字文创作品的版权，使得数字文创作品能够真正成为数字藏品。其发行、购买和收藏都能够得到区块链技术的保护，使得数字作品衍生的相关价值更加真实可靠。这种技术简称NFT，就像是数字收藏品或所有权证明，它们之所以有价值，是因为它们使得文创作品成为1：1或限量版的资产。
很多NFT技术加持的数字文创作品一经面世就深受年轻人喜爱，纷纷购买收藏。面对这个新兴行业，国内科技公司和文化机构开始行动，以合作的形式面对市场推出文创作品。例如：蚂蚁链粉丝粒就和故宫博物院、国家美术馆、中国航天、杭州亚运会等优质IP合作，陆续推出了敦煌飞天、丰子恺漫画、公益画作、杭州亚运会数字火炬、湖南博物院馆藏T型帛画等10余款数字藏品，深受市场青睐。#首个数字文创自律公约发布#
但是投机者、欺诈者也闻风而至，打着保护传统文化的名义，对数字文创作品的价格进行恶意的炒作甚至是欺诈消费者，严重损害了消费者的权益，也严重影响了这个新兴行业生态的健康发展，正是在这样的背景下，《数字文创行业自律公约》完成制定与发布。
以蚂蚁集团为代表的科技公司更愿意看到的是，这个市场的生态能够健康稳定地发展，唯有自律才能永续经营，长久发展。
拒绝炒作，马上下架。绝对是零容忍。
在9月24日有一个ID名为“街舞怪才”在拍卖平台上发布了一条拍卖信息，标的物是“亚运会火炬”但是用的是数字火炬藏品的图，故意将数字火炬和实际火炬的混淆含糊，并且通过左手倒右手的方式拉高了竞拍价，最高价高达300万。
这件事情是对消费者的重大欺诈行为，因此蚂蚁链联合阿里拍卖进行快速下降，维护了消费者的权益，并且发布了对于数字藏品的声明文件。
目前蚂蚁链发布的区块链产品只能通过持有者在持有180天后转赠的方式转让给支付宝实名好友，全程是没有任何收费的。
区块链作为一个新时代的产物，具有唯一性、非同质化、可追溯等特性，解决了一直以来困扰着数字资产权利属性、交易等一些问题，作为信息时代的产物，虽然并不能对社会产生实际的价值，但是也是不可或缺的，但是因为是新生事物，所以有很多投机者盯上了这一领域。
为切实保证数字藏品的合法用途，捍卫行业规范，10月31日，中国国家版权交易中心联盟携手中国航天、中国美院、湖南省博物馆、及蚂蚁集团、京东、腾讯等等大型机构共同发布数字文创行业自律公约。
保证区块链技术服务服务于数字文创行业，为数字文创作品的流转提供解决方案的同时，在保护创作者权益方面和消费者权益等方面也做了明确规定，为化解区块链技术带来的金融风险提供了制度保障。#首个数字文创自律公约发布#
科技在不断进步，但是未知不等于可以为所欲为，相信未来随着各大机构自律公约的不断推广，国家对法律法规的不断完善，未来区块链等未知科技一定会更好的造福我们的生活。
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